产品定位包括目标市场定位、产品定位需求、产品测试定位、差异化价值定位、营销组合定位。产品定位就是针对消费者对某一产品某种属性的重视程度，从而更好地塑造产品鲜明个性，树立产品在市场上的形象，使目顾客可以认识到本企业的产品。
1、目标市场定位：市场定位是产品定位的基础。在产品定位之前，需要先完成市场定位，找出目标人群，目标市场，并对其一一细分。2、产品定位需求：确定产品的目标人群后，就要明确满足目标市场人群的需求。有一句话是这样说的：不懂你，又怎样搞定你。因此我们要从顾客需求出发，更加人性化，准确的投放产品。3、产品测试定位：企业需要确定产品是否可以满足目标市场人群的需求。在这个测试过程中，企业需要不断对产品进行改进。如果不能满足人群的需求，即浪费资源，又浪费营销费用。4、差异化价值定位：是对目标市场人群的需求、产品及竞争产品定位进行综合考量。提炼出自家产品的独特点、价值点。在这过程中，主要考量的是产品特性如何与其他营销属性结合。每个人都说自己产品有多好，那么你的产品与其他同类产品有什么不同，能给用户带来什么。5、营销组合定位：营销组合定位指的是为产品找到合适的营销组合方案，从而保证产品定位准确。它是品牌营销推广、产品价格、营销策略与沟通策略组合在一起的过程。简而言之，产品定位就是自己想把产品卖给什么人，定位在什么水平。
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2022年09月07日
